Analizando la línea de tiempo de la búsqueda de Google Insights: Investigación avanzada de palabras clave

google insights for search timeline tipsEn el primer artículo de mi serie sobre Google Insights para la búsqueda, les presenté la función de línea de tiempo del servicio y les mostré cómo comparar tres términos de búsqueda relacionados con nuestro hipotético inicio de juegos para móviles. Queríamos averiguar cuál sería la mejor plataforma para desplegar nuestro juego: Android, iPhone o Blackberry. En este artículo revisaré cómo profundizar en los datos utilizando las características de Línea de Tiempo, Titulares de Noticias, Previsión y Categorías del servicio para profundizar más en mi investigación del producto.

Comprendiendo la línea de tiempo

El primer paso para realizar una investigación con Google Insights for Search es comprender la línea temporal y profundizar en ella para obtener los datos de búsqueda que buscas.

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Los totales en la esquina derecha te dan el panorama general. Parece que el iPhone es el claro ganador aquí, con Android casi empatado con Blackberry. La línea de tiempo revela que Android apenas ha superado a Blackberry recientemente, aunque la historia fue diferente a principios de año. Eso podría ser interesante, ya que podría significar que Blackberry está en declive mientras que Android es el emergente, que es…

Ahora veamos algunas de las otras características que ofrece Google Insights for Search y que deberían utilizarse cuando se investiga una palabra clave, un producto, un mercado o una línea temporal específicos.

Titulares de las noticias

Hay una casilla en la esquina superior derecha de la línea de tiempo que dice Titulares de noticias . Haz clic en para más información:

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Los titulares están trazados en la línea de tiempo. Este es en realidad muy interesante. Como pueden ver, el iPhone se zambulló un poco después de que la controversia sobre el seguimiento del iPhone estallara en abril/mayo de 2011. Pero se aceleró de nuevo después del anuncio de iOS 5.

Mientras tanto, eche un vistazo a los titulares de Android y Blackberry. Aquí es donde las noticias realmente cuentan una historia que el gráfico no puede. Vemos que Blackberry está perdiendo terreno constantemente, incluso a pesar de su gran anuncio en abril/mayo sobre Blackberry 7 y su nueva línea de smartphones. Mientras tanto, todas las historias sobre Android son increíblemente alentadoras.

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Probablemente hay algunas complejidades explicables de por qué el volumen de búsqueda relativamente más bajo de Android comparado con el iPhone no concuerda todavía con el titular » Google amplía la ventaja de los smartphones sobre el iPhone, Blackberry». Pero la conclusión es que también vale la pena analizar algunos de los rumores cualitativos. Mirando sólo los números, se podría asumir que Blackberry y Android eran igualmente buenas apuestas, pero las noticias parecen indicar que Android es la apuesta más segura.

Previsiones

En las capturas de pantalla anteriores verás que la casilla de verificación Previsión está en gris. Esto sólo está disponible con el filtro de 2004 a la actualidad activado.

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Incluso con el rango de fechas de 2004 a la actualidad seleccionado, notará que muchas tendencias no tienen previsiones. Por ejemplo, el iPhone, que comenzó a ser buscado en 2006/2007 no tiene datos de previsión. Tampoco lo tiene Android, que sólo empezó a tener éxito en 2008. Blackberry, por otro lado, se remonta lo suficiente como para tener datos de previsión ( la línea punteada que se extiende hasta el 2011 ). La utilidad y la precisión de estos datos variarán dependiendo del término de búsqueda. Para nuestro ejemplo, no es muy útil, especialmente porque las tendencias históricas que se remontan a siete años atrás tienen menos impacto en las cosas de tecnología volátil.

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Categorías y subcategorías

Hay otra característica útil que se aplica a nuestro ejemplo. Recuerda que estábamos empezando un hipotético inicio de juegos móviles. Así que sabemos que el iPhone supera a Android y Blackberry está en declive. ¿Pero qué pasa en el contexto específico de los juegos? Fijemos nuestro rango de fechas en Últimos 12 meses y desglose por categoría . Puedes ver las categorías más populares en la parte superior de la línea de tiempo. Hagamos Clic Juegos .

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Esto cambia las cosas a lo grande. Como puedes ver, la brecha entre las consultas relacionadas con el juego para iPhone y Android se cierra significativamente en comparación con las búsquedas generales. Esto puede sugerir que, aunque iPhone tiene una mayor cuota de interés en las búsquedas, una mayor parte de los usuarios de Android están interesados en los juegos. El panorama se ve aún más sombrío para Blackberry aquí, lo que no es sorprendente, ya que Blackberry es la plataforma preferida por los usuarios de negocios. Para probar esa lógica, escojamos la subcategoría Email & Messaging y veamos cómo le va a la Blackberry.

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Y ahí lo tienes: Blackberry pisotea absolutamente a Android e incluso supera a iPhone en el ámbito del correo electrónico y la mensajería.

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Si buscáramos crear algún tipo de protocolo de mensajería seguro para una plataforma móvil, podríamos optar por el Blackberry o el iPhone basado en estos datos, al menos a corto plazo.

Conclusión

Usando la línea de tiempo, hemos aprendido que el iPhone sigue siendo la plataforma de smartphone más popular para nuestra hipotética compañía de juegos. Blackberry y Android tienen niveles de interés similares, pero los titulares de las noticias indican que el zumbido está aumentando para Android mientras que puede estar disminuyendo para Blackberry. También encontramos que, aunque iPhone tiene más búsquedas en general, un mayor porcentaje de las búsquedas relacionadas con Android tienen que ver con los juegos. Aunque sin duda hay más diligencia debida que realizar aquí, este es un excelente punto de partida para cualquiera que se encuentre en las primeras fases de la planificación de un proyecto o negocio. Vamos a tocar este tema en el próximo GroovyPost de la serie:

  • Parte 1 – Comparación del interés por los términos de búsqueda con Google Insights for Search
  • Parte 2 – Analizando la línea de tiempo de búsqueda de Google Insights ( lo estás leyendo! )
  • Parte 3 – Regionalizar sus campañas de búsqueda con Google Insights for Search ( Próximamente )
  • Parte 4 – Búsquedas principales y búsquedas crecientes en Google Insights para la búsqueda ( Próximamente )
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